当前位置:网站首页 / 看法 / 正文

干货:品牌如何在抖音上制造内容营销神话?

时间:2018年06月14日 | 作者 : xinyingxiao | 分类 : 看法 | 浏览: 324次 | 评论 0

  原创: 黑马良驹

  抖音到底有多火,抖音营销到底有多火,昨天到了抖音营销峰会北京站,你就会知道了。字节跳动营销中心总经理陈都烨一开场就提到,本来计划的场地没这么大,但由于报名的人数实在太多,最后只好把场地又扩充到六七百人的容量。

  客套话不说,直接上干货。现在很多企业也都知道抖音火,也知道抖音营销很流行,但是到底抖音该怎么玩,很多人还都是一头雾水。而抖音现在整体的用户数据到底怎样?抖音的整个营销体系到底是怎么规划的呢?一个企业的抖音营销到底从哪入手呢?

  抖音华北营销中心负责人王丁虓揭秘称,品牌要想联合达人打造内容营销神话,可以先尝试这四个玩法。

  玩法一:功能演绎。抖音上有很多达人,他们有自己独特的风格,能把产品的功能充分展现出来。比如在抖音上以技术流著称的@黑脸V用魔幻效果来展现OPPO手机,他利用这种方式把OPPO的颜色,天都变了,地也变了,这种视频既很原生,也很炫酷。

  玩法二:卖点展示。@杨家成是一个搞笑达人,他用各种国家的方言,把伊利谷粒多牛奶“扛饿”的这个卖点生动、幽默的传达出来。

  玩法三:形象塑造。这个玩法适合想要塑造或者改变形象的企业。比如有些品牌,形象想要更年轻、更鲜活、更有趣、更不一样。这里举一个博物馆的案例,前不久抖音联合七大博物馆推出的“文物戏精”系列内容,引爆全网。偏正统、严肃的博物馆以及展品,被赋予了鲜活的新形象,甚至成为“潮酷”的代表,重新塑造和宣导了新的品牌意义。

  玩法四:理念表达。当品牌主自己有slogan、主题,希望充分表达的时候,适合在这个象限上,借助达人的原生影响力与标签感,充分彰显品牌理念和主张。比如像家居或者美食类的品牌推广,就可以借助抖音情侣达人@不帅的哥家的生活 等达人来推广。

  事件营销:如何打造一场成功的抖音挑战赛

  大家都知道,在抖音原生内容推广中,还有一种推广形式很火,就是抖音挑战赛。王丁虓指出,目前各大品牌的抖音挑战赛有以下几种玩法:

  新品共创。娇韵诗这个挑战赛很有意思,就是很简单一个方式在抖音上做了一个挑战赛,挑战赛里面提到只要去天猫的客服,只要到娇韵诗的天猫店里报一个暗号“哇,水被我控制住”,就会免费提供给你一个样品。这种引流的方式效果很好,随着挑战赛的进行,娇韵诗天猫店销量有很大的增加。

  内容共创:美团517“吃货节”的例子,是一个很好的品牌和抖音内容共创的案例。美团一直想把517打造成像双十一、618这样的节日,今年的517美团就选择跟抖音合作。没想到,效果出乎意料的好,整个挑战赛参与人数有七八万人,并且每个人参与的时候都做了一个贴纸,就是一个大碗,每个人可以从大碗里拿出各种各样的东西。

  粉丝共创+整合营销。王丁虓揭晓了目前为止抖音最火挑战赛——#溜溜梅扛酸全民挑战#。截止目前,参与人数已经达到72.4万。挑战赛视频播放量达到1.5亿,赢得了375万点赞,90万+评论。大幂幂发起挑战赛微博实现了16.6万的转发量。这一切,在短短的3天之内就完成了。

  这个案例之所以成功,除了杨幂本身的号召力很大,吸引了大量粉丝参与以外。更重要的是,这个活动整合了三千家线下门店的参与,抖音、微博、线下再加上杨幂的影响力,共同缔造了这一次营销案例的成功。

  品牌主页:小米玩转抖音企业号的3H法则

  一个品牌如何把抖音上进行广告和推广获取的关注度和粉丝,沉淀下来,变成自己的品牌资产呢?前几天,抖音刚刚开放的抖音企业号,通过运营品牌主页的方式,可以把广告和活动的粉丝沉淀下来。

  王丁虓指出,在抖音上做品牌主页,绝不只是一个新的平台的迁移,而是需要针对抖音的特点,进行专业化运营。对此,王丁虓借助小米的案例,给出品牌运营企业号的3H法则:Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)。

  Hotspot(热点型内容)。也就是跟微博、公众号一样,一个品牌主页也要会追热点。小米在母亲节的时候,做了一个母亲节主题的视频,没有过多的展示了产品,而是把主题放情感共鸣上,这个视频还上了抖音的精选。

  Hashtag(标签型内容)。这种有内容需要品牌自身要有创意的能力,能持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性个性非常一致的东西。这里举一个小米手机线下门店的案例。定期小米的运营人员去楼下的小米店去撩一撩这些小姐姐们,把这个过程拍下来。既把门店露出了,又没那么强的营销感,但是用户很愿意去追。

  第三种,Headline广告型内容。对于这类内容,起码第一应该是竖屏,前不久抖音刚刚也发了竖屏的广告创意大赛,希望更多的广告主不要再把横屏的TVC移植到抖音上来。小米企业号上,吴亦凡的广告就非常的符合抖音的特点和调性,这样的内容可能更原生或者更容易激发用户的点赞或者互动。

  今天讲了这么多干货,不知道大家有没有收获。临渊羡鱼,不如退而结网。各大品牌和企业,不能再对抖音这个有着200亿日均播放量的超级短视频平台无动于衷啦,快点投入到抖音营销大潮中来吧!

干货:品牌如何在抖音上制造内容营销神话?

推荐您阅读更多有关于“抖音营销内容营销内容规划,”的文章

猜你喜欢

额 本文暂时没人评论 来添加一个吧

发表评论

必填

选填

选填

必填

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

最近发表
网站分类
最新留言
    站点信息
    • 文章总数:44
    • 页面总数:2
    • 分类总数:4
    • 标签总数:87
    • 评论总数:0
    • 浏览总数:7657
    友情链接