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拼多多的未来在哪里?

时间:2018年06月15日 | 作者 : xinyingxiao | 分类 : 做法 | 浏览: 194次 | 评论 0

拼多多的未来在哪里?

不止一次听到身边的人抱怨拼多多的广告和产品。广告凶猛,产品垃圾。


而且以上抱怨来自五线城市,小县城的朋友。请注意:都是我和朋友交流的过程中,他们主动抱怨,一次是在朋友家看到一个儿童玩具车,宝妈主动开腔,拼出来,没好货,质量特别差;第二次是在老家微信群,一个人想拼一箱水果,遭众人反对;第三次就是今天,看世界杯之前看到广告时候,朋友开腔抱怨。


拼多多的广告有多凶猛?


我家一岁半的孩子就能:拼多多,拼多多,拼得多,省的多,虽然吐字不清,但是明显能听出来品牌名字和广告曲的音调。


拼多多的大火还和近年来的消费升级观念格格不入。如上所述,拼多多给用户的感觉是不仅没有升级,反而是降级。产品质量差;价格虽然便宜,但基本和淘宝差不多;再有就是物流慢,这三个是听到抱怨最多的。


即便如此,在电商平台追求消费升级,纷纷推出严选、优选、精选的情况下,拼多多为何还能逆袭,成功打造出一个平台?


拼多多只不过是一个运营的好的广告平台而已。


营销上充分利用移动互联网的便捷、快速,发挥社交电商的优势,靠拼团上位,靠微信网开一面,大规模投放,迅速积累用户。运营上选品和产品设计、流程控制,成本控制比较成功。总之是营销和运营的成功塑造了拼多多。


拼多多,知名度有了,忠诚度和美誉度,目前来看都是痴想,最起码周围碰到的三个案例,都是负面评价。品牌塑造很成问题。定位是什么?拼出来更便宜?可以预见拼多多要想翻身,还有重要的一仗要打,那就是摘掉紧紧便宜的帽子,在消费者心目中树立质优价廉的形象,最起码是质优。价廉已经有印象了,能维持一段时间。


但质优价廉似乎是唯品会的形象。拼多多路在何方?


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